Régen a sört kizárólag átlátszó üvegekben értékesítették, ám a sörfőző mesterek elég hamar felismerték, hogy a sörben található savak egyike elég rosszul tűri a napsütést és az UV-sugárzást.
Európában elsőként Maros megyében palackoztak sört műanyag flakonba. Jelenleg évente több mint 17 millió hektoliter pillepalackos sör fogy a kontinensen, a legtöbb idehaza.
A dániai Carlsberg sörgyár izgalmas kezdeményezésként biológiailag lebomló sörös palackok fejlesztésén dolgozik.